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珠江

點擊數:10    日期:2016-11-16 09:00:28

2015年,我國人均GDP達到8016美元,成為世界第二大經濟體,經濟的發展促進了休閑旅游的開展,而大眾休閑旅游的時代也由此到來
  

  2015年,我國人均GDP達到8016美元,成為世界第二大經濟體,經濟的發展促進了休閑旅游的開展,而大眾休閑旅游的時代也由此到來。由健康和觀光結合起來的醫療旅游在全球掀起一股新的熱潮,成為一種新的旅游形式。目前,醫療旅游產品類型有:疾病治療類、整容美容類、養生保健類、科普觀光類。結合西江流域的旅游資源特點,我們把該地區旅游發展定位于以女性群體為主的美容保健類旅游。整合西江流域的美容旅游資源,打造區域特色的旅游品牌。

本文引用《旅游縱覽
引言
目前國內關于女性旅游、休閑旅游、養生旅游、醫療旅游的文章很多,而關于美容旅游的文章卻很少。美容醫療旅游的區域大多集中在韓國、日本、波蘭、阿根廷這些熱門地點。韓國緊緊抓住女性愛美的心理,開發出整形美容旅游項目以及購物旅游項目,受到世界各地女性游客的追捧。中國的女性游客也經常到韓國日本“血拼”,體現出中國女性巨大的消費傾向和消費能力。西江是珠江的主要支流,橫貫廣西中部,在廣西境內流域總面積達202427平方千米,占該地區流域總面積的86%,這里生態環境良好,森林覆蓋率高,空氣中負氧離子含量高,水中富含對人體有益的礦物質。根據我國古代養生知識的相關理論,該地區具有發展美容旅游的先天條件。
一、珠江——西江經濟帶發展女性美容旅游的可行性分析
(一)美容旅游的含義
美容旅游是指以整容為目的的出國旅游,是醫療旅游的一部分,也是一個旅游新概念,是將傳統的觀光游覽和整容手術結合在一起。目前韓國推出的醫療美容旅游受到了廣大女性消費者的青睞,然而各種黑診所,整容猝死以及各種整容后遺癥的新聞的曝光,也讓廣大愛美的女性感受到了整容的高風險。
(二)西江流域豐富的美容旅游資源
近年來,醫療旅游快速發展,中國已經有部分地區推出了醫療旅游,廣西作為醫療旅游的先驅之一,根據自身特色推出了醫療旅游系列產品,并取得一定的成就。陸川、龍勝、資源等地的醫療旅游是廣西發展最早的醫療保健項目之一。龍勝溫泉中的碳酸鈣可以起到改善體質,恢復體力的作用。而硫磺泉可以軟化角質,含鈉元素的碳酸水可以美白肌膚,洗完之后皮膚非常舒服滑嫩,這些對于愛美的女性來說有很大的吸引力。此外,西江流域的壯醫、瑤醫也是中醫的重要組成部分,大瑤山的藥浴,根據瑤醫的配方,在不同的溫泉里邊加入不同功效的草藥,有美容養顏、舒筋活骨、止癢潤膚等功效。優美的自然環境,長壽之鄉的傳聞以及多姿多彩的少數民族風情也為當地發展美容旅游提供了條件。
(三)珠江——西江經濟帶美發展女性美容旅游的可行性
隨著家庭收入的增加以及女性旅游者人數和消費能力的提高,女性旅游市場越來越多的受到人們的關注。有調查證明,女性的旅游欲望比男性更強烈,但是實際的出游人數卻低于男性,其根本原因在于休閑形式單一,沒有專門針對女性游客的旅游產品,休而不閑,閑而不悅。休閑旅游是一種緩解壓力,放松心情,提高生活質量的方式。女性因其性格特點,對休閑旅游有更高的要求,文中針對女性顧客的消費需求,推出珠江——西江經濟帶女性美容休閑旅游系列產品,這對于西江流域旅游業的發展以及旅游經營者開拓新市場具有重要意義。
二、珠江——西江經濟帶發展美容旅游過程中存在的問題
(一)產品大眾化缺乏專門針對女性消費者的旅游產品
西江流域現有的已開發的醫療旅游中有:長壽文化之旅、溫泉之旅、森林浴等大眾性的旅游產品,其目標顧客是大眾性游客,沒有專門針對女性的旅游產品,且知名度不高。民族醫藥的開發處于起步階段,產品類型有限,專門針對美容的配方開發不足。女性消費者在旅游的過程中,喜歡購買一些具有當地特色的旅游紀念品,而現有的旅游產品大多是做工粗糙,缺乏區域特色,這和女性游客追求完美和精致的理念是完全相悖的;女性游客大多數喜歡具有體驗性和文化內涵的旅游產品,現有的美容旅游產品大多是觀光游覽型的,或是停留在淺層次的泡泡溫泉上,未能進行深入的開發建設。
(二)開發女性美容旅游的意識薄弱
盡管女性顧客群體具有巨大的市場潛力,但是,在目前旅游業發展的過程中女性美容旅游是一個尚待開發的領域,旅行社、旅游行政管理部門以及旅游企業目前都沒有投入太多的精力在上邊。在西江流域已經開發的醫療旅游中,如巴馬長壽醫療旅游是針對老年人以及患病的人,溫泉浴以及森林浴則沒有明顯的顧客群體。然而,事實證明,女性消費者是一個潛力巨大的顧客群體,因其扮演的角色的多重性,導致了其在家庭購買決策中占據主導地位。然而,目前西江流域已開發的美容旅游產品,沒有針對女性的消費特點進行多層次、多角度、大力度的開發,沒能很好的迎合女性需求。
產品同質化嚴重缺乏區域特色
西江流域各市旅游行政管理部門沒能十分重視美容旅游的發展,他們把產品設計完全推給旅行社。旅行社為了追求短期的經濟效益,不愿將時間、精力、資金投入到產品的開發設計中去,在包裝產品的過程中,缺乏新意。據調查,國外的旅游社包裝旅游產品往往需要18個月,而國內的旅行社則往往幾天就包裝出旅游產品設計,大多是照抄照搬別的區域的旅游產品開發模式。其帶來的后果就是產品缺乏新意,產品同質化嚴重缺乏區域特色。往往在一個區域參加的旅游活動,在其他地方也會有,各種旅游紀念品也是全國各地都有。這會讓崇尚新意和個性的女性游客產生厭倦心理,往往不會進行二次購買,影響忠誠顧客的培養以及旅游目的地的形象。
三、珠江——西江經濟帶女性美容休閑旅游的產品設計
(一)南寧——橫縣茉莉花花卉之旅
針對橫縣茉莉花的資源特色,可開發花卉康體美容旅游產品,如花卉飲食旅游、花卉康體療養旅游、花卉美容保健旅游等。另外,還可以借鑒美國“玫瑰花節”的成功案例,在橫縣茉莉花節的基礎上根據時代特色給予不斷的完善和創新,豐富其內涵,來吸引更多的游客前來參觀游覽。在游覽的過程中,導游著重向女性游客介紹茉莉花的功效,氣味以及茉莉花茶對于美容的作用。挖掘《本草綱目》中關于茉莉花美容功效的配方,讓游客自己動手制作茉莉花面膜、爽膚水、乳液、精油、香水等,也可出售成品。游客可選擇購買成品或者自己動手制作。提高花卉產品的質量,在豐富產品的同時進行相關產品的質量認證,和高校合作,研發區域性的化妝品品牌,并借助各種營銷渠道進行產品推廣。還可建造茉莉花莊園,針對女性游客對于舒適感、安全性、快樂感、可參與性、個性化、親近自然的要求,提供特色的可供住宿的茉莉花主題賓館,讓游客體驗休閑的生活,實現旅游美容兩不誤的夢想。
(二)百色——靖西舊州繡球村氣質提升之旅
繡球是廣西民族特色的工藝品,技藝精湛、古樸華麗,古時候,繡球是愛情的象征,是男女求偶定親的信使。而廣西百色靖西舊州繡球村因生產傳統手工藝制品繡球而聞名,有“繡球之鄉”的美譽。時代演變到今天,繡球的含義也得到不斷的延伸,變成了旅游紀念品和用于贈送親友的吉祥物。可充分運用靖西舊州村繡球的特色,在旅游的過程中借鑒其他成功的營銷案例。例如:在三八節期間某旅行社在行程中加入了專門針對女性的旅游項目,如在前往山西的行程中加入剪紙這一項目,在去陜西的行程中則加入每人親手做一雙繡花鞋的旅游項目。百色靖西舊州繡球村的特色就是繡球,可以在美容旅游的過程中加入學習繡球制作這一手工,讓女性游客親身加入,增加游客的體驗性。受中國傳統觀念的影響,賢妻良母式的女性受到大眾的歡迎,而通過學習傳統手工藝品能夠提升一個人典雅的氣質。現代女性由于工作壓力以及生活節奏的加快,無法靜下心來學習手工藝,在旅游的過程中加入這些因素,既愉悅了身心,也提升了自我。
(三)來賓——推出大瑤山養元之旅
大瑤山是一系列平地拔起,東北——西南走向的高大山脈,受到東南季風的影響,冬無嚴寒夏無酷暑,日照少,空氣濕度大,空氣中負氧離子含量高。針對其氣候特點可以推出“森林浴、氧吧洗肺、泡瑤浴”特色旅游活動。讓女性在旅游的過程中養出美麗和健康。該區域瑤醫源遠流長是中醫的重要組成部分,具有顯著的傳統性、顯著性和區域性,大瑤山植物的多樣性為瑤醫提供了豐富的藥材資源。許多著名的瑤醫藥房具有促進子宮收縮、修復產道、補益正氣、打通經絡、消炎殺菌、增強免疫力、美白潤膚等功效,瑤醫拔竹罐、瑤醫點燒療法對治療中風偏癱后遺癥、風濕骨痛、關節炎具有顯著療效。現代女性由于長期坐辦公室有一些關節上的疾病,通過這些治療方法達到舒緩筋骨,美容養顏的功效。可針對大瑤山的特色,以養出元氣滿滿小臉作為口號,吸引廣大女性的參與。
(四)梧州——六堡茶文化之旅
梧州有“千年古城,百年商埠”的稱號,距離廣州僅僅280公里。在珠江——西江經濟帶上升為國家戰略之際,在大眾休閑、大眾旅游到來之際,要緊緊抓住這一契機打造梧州休閑城市。梧州六堡茶古時候曾是貢茶,被當代國學家,文化學者肖健稱贊為和云南普洱茶齊名,目前六堡茶的名聲卻不及普洱茶。可將茶產業和旅游產業融合在一起,提高“梧州六堡茶”的品牌知名度。茶葉的種植使得當地的生態環境和空氣質量高,可針對女性游客的特點,在茶園旁邊修建茶文化主題賓館,讓游客每天都能呼吸到新鮮的茶香。導游在講解的過程中講述茶葉對女性的好處如減肥瘦身、清理腸胃、養生保健等;還可提供采茶、炒茶、茶藝培訓等體驗性項目;以茶葉為原料設計各種素齋;設計美容健身旅游活動爬山或者跑步,起到塑造完美身形,提升優雅氣質的功效。
(五)貴港——荷文化美容之旅
貴港位于西江流域中游,是南寧市的后花園城市,也是宗教旅游開發的地區。該地區生態環境良好,有被譽為廣西“小西雙版納”“動植物王國”之稱的龍潭國家森林、道教第二十一洞天白石洞天、廣西首座北回歸線標志公園、以“樹奇、石怪、茶香、泉甘、佛靈”聞名于世的國家級重點風景名勝區—桂平西山,以及多姿多彩豐富的少數民族風情。該地區也被稱為“千年荷城”以城內種植眾多荷花而得名。貴港在古時候被稱為貴縣,境內東湖廣種荷花,夏時滿城荷花香。對女性美容旅游者的愛好可發展芳香旅游、花卉旅游。在開發的過程中可推出具有美容養顏功效的“荷塘月色”系列菜品;女性游客也可親身泛舟體驗采蓮的樂趣,或者在清晨采集荷葉上的露珠作為泡茶的原料;還可推出荷花美容護膚品。
(六)崇左——“龍州美女村”美容之旅游
崇左旅游資源豐富,有亞新德天跨國瀑布、寧明山崖壁畫、龍州美女村、大新明仕田園景區等。該地區臨近越南具有典型的邊境風光,卻由于缺乏充分的開發,在廣西旅游業的發展過程中,旅游收入一直排在后邊。要實現該地區旅游業的發展應當抓住珠江——西江經濟帶規劃旅游發展的機會,和其他市區合作進行聯合營銷宣傳。同時,開發出具有區域特色的旅游資源。而“龍州美女村”就是一個很好的旅游吸引物。該地區被稱為“長壽村”以及“小西雙版納”,因村里有一玉泉,相傳常有仙女下凡在此洗澡,這口泉水流水淙淙,清澈見底,富含礦物質,不管是外地人還是原籍人飲用此泉水之后便皮膚細膩潤滑,白里透紅,體質與眾不同,健康長壽。因此,可利用這口泉水作為旅游吸引物進行包裝和打造。在宣傳的過程中可借助美女村天琴少女組合上春晚的消息,進行營銷宣傳來吸引廣大愛美女性的注意力。
(七)柳州——休閑農業之游
柳州是一個集都市休閑和民族風情為特色的旅游名城,是廣西重要的旅游目的地。柳州三江縣程陽風雨橋被列入國家非物質文化遺產保護范圍中。2015年柳州實現了國內游客接待2800萬人次以上,在廣西旅游接待人次排名第三,僅次于南寧和桂林,這說明該地區旅游資源具有相當的旅游吸引力。當地要針對女性設計美容旅游產品,可結合現有的有一定規模的休閑農業旅游,利用當地的農業自然景觀、田園風光讓女性游客能夠充分參與其中。如:洛維葡萄園和草莓園,讓女性游客親身摘葡萄、釀造葡萄酒、摘草莓、榨果汁的過程中。同時在游覽的過程中強調喝葡萄酒對于女性美容養顏的功效,并普及一些關于葡萄酒鑒別方法的知識。住宿區則是具有典型侗族特色的吊腳樓,在女性游客住宿的房間免費提供一杯當地的葡萄酒,提高女性游客滿意度。
四、珠江——西江經濟帶女性美容旅游市場的開發策略
(一)針對女性旅游市場的特點設計宣傳
女性社會地位的提高,使得女性走出家庭的幾率增大,女性游客的數量也在不斷增加。女性游客往往心思細膩,能夠很快的抓住流行趨勢并趕上潮流。因此,對于女性旅游宣傳品的制作一定要美觀、精致,配備有大量精美的圖片以及旅游地風景圖,以及區域特色的精美飲食圖片。還要注重色彩的搭配,滿足女性游客求新、求奇的個性化要求。可借助多種渠道進行產品宣傳,運用互聯網、微博、微信等平臺進行宣傳,運用搜索引擎營銷宣傳,通過區域美容旅游資源整合,推出西江美容旅游品牌。認領“美容旅游”詞條,當網民輸入“美容旅游”這一詞條時,就可以看到關于珠江——西江經濟帶女性美容旅游的相關內容和廣告。
(二)針對女性的消費心理打造區域旅游品牌
女性消費者大多具有從眾心理,往往喜歡到周圍群體去過或者推薦的區域。因此,可針對女性這一心理特點,做相應的廣告宣傳,尋找廣告代言人,可以選取祖籍廣西的明星,如劉嘉玲、范曉萱等。介紹溫泉浴、森林氧吧之旅對美容養顏的好處,論證西江流域豐富的美容旅游資源,在一些電視臺,報刊,互聯網投放廣告來促成女性的購買決策 。通過引用中醫中關于養生的內容,論證旅游項目的科學性,以及盲目使用化妝品對人體的危害。強調中醫注重內調,通過對身體內部的調理從而有好的氣色,好的皮膚。
(三)通過區域旅游資源競合,增強區域旅游競爭力
理性的區域之間關系應當是競合關系取代單方面的競爭,西江流域可通過品牌共建是通過共同開發旅游產品,實施營銷策略,走可持續發展道路。從而提高區域整體競爭力,帶動區域協同發展。可借助各種旅游活動平臺,如南寧國際民歌藝術節、東盟博覽會、中國東盟自由貿易區等平臺,以西江美容旅游整體形象亮相。政府起主導作用,組織美容旅游景區參加區域旅游大品牌中評審活動,評出西江流域十大美容旅游品牌景區,讓各個景區在服務、營銷、景區規劃建設方面競爭,避免陷入價格競爭、搶客、旅游產品模仿等惡性競爭中。還可聯合推出旅游路線,營造出整體的美容旅游新形象,吸引女性游客的注意力。
五、結束語
西江流域良好的生態環境和豐富的旅游資源,可以讓該區域成為旅游業的另一黃金游覽地區。而美容旅游作為一個新興業態,在旅游二次創業的背景下,順應時代的潮流,通過對美容旅游產品的開發設計以及宣傳,打造出區域特色的旅游吸引物,來實現旅游業的二次創業。廣西有28個國家級貧困縣,主要集中于西江主干以及支流的兩岸,因此,要實現該流域700萬人口的脫貧致富,縮小區域內的貧富差距,可通過“旅游扶貧”來實現。西江流域通過發展美容旅游不僅能夠促進相關產業發展,而且對帶動就業和促進區域經濟發展具有深遠的意義。



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